總統帶頭響應世界自行車日‧萬人全臺串聯讓世界看見臺灣 「2023世界自行車日-單車遊程嘉年華」多元遊程感受在地風情

「自行車旅遊」是全世界環保節能減碳的重要措施，也是很有特色的健康旅遊方式，近年交通部持續宣傳自行車旅遊建設成果，讓世界看見台灣支持自行車推動綠色永續旅遊的重要工具。交通部近年在推廣自行車旅遊上的創意、用心和成果績效有目共睹，對於近年政府及民間積極響應世界自行車日的努力，國際也日益關注，去(111)年聯合國世界自行車日獎也分別頒發「特別終身成就獎」及「自行車領導與卓越貢獻獎」給巨大集團創辦人劉金標先生與自行車新文化基金會劉麗珠執行長，這些不僅是產業界的榮耀，也是臺灣的榮耀，希望在公私部門持續合作努力下，讓台灣成為世界上最好的自行車綠色旅遊王國。

為迎接疫後的觀光復甦，在行政院及交通部指導之下，交通部觀光局於6月3日世界自行車日同步辦理北部場(基隆湖海灣至萬里國聖埔)、中部場(東勢客家文化園區至后里馬場)及南部場(大鵬灣環灣自行車道)等3場大型活動，期待透過北、中、南3地騎乘活動及貴賓車友連線共同響應世界自行車日。本次活動係疫後觀光的重要活動，且因應立法院通過交通部觀光局改制為交通部觀光署爰擴大辦理，活動當日由蔡總統英文親自領騎，以及行政院陳院長建仁、鄭副院長文燦、交通部王部長國材等人共同騎乘同時，透過交通部運輸研究所研發環騎圓夢APP將環臺自行車路線劃分成50條路段，各參與分組機關也同步從50路段起點同時騎乘，藉由環騎圓夢APP將自行車騎乘軌跡拚成台灣形狀，共同響應世界自行車日活動。

為擴大世界自行車日響應活動參與度，交通部觀光局除邀請桃園市、新竹縣、新竹市、苗栗縣、臺中市、雲林縣、嘉義縣、高雄市、屏東縣、臺東縣、澎湖縣、金門縣及連江線等13個地方政府或民間團體6月3日舉辦自行車騎乘相關活動，宣導節能減碳及推動自行車綠色旅遊的目標外，交通部觀光局亦邀請駐臺機構貴賓，包括國家地理雜誌在內的國際主流媒體團及海外組團旅行社參與並向國際宣傳推廣。

本次活動政府及民間車友一起共同參與騎乘自行車全臺超過萬人參與，並透過環騎圓夢APP軌跡連接成台灣形狀，不僅點亮台灣深具意義，並展現政府與民間部門推動節能減碳目標的努力與決心。

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112年第1季觀光旅館及旅館業 外國籍住客大幅提升

國境正式解封後，帶動觀光旅館及旅館業外國籍住客人次，112年第1季國際住客人次約為270萬人次，較111年第1季國際住客人次約69萬人次約增加201萬人次，其中以日韓住客人次最多，觀光旅館及旅館業日韓住客共計約71.2萬人次，與111年同期約10萬人次相較增加約61.2萬，成長超過6倍。

「隨著疫情逐漸趨緩，國人及外籍旅客的增加帶動我國旅館住宿率提升，依臺灣旅宿網統計我國112年第1季共計3,442家觀光旅館及旅館(其中包含117家觀光旅館及3,325家旅館)，112年第1季觀光旅館業平均住用率為56.41％，較111年同期平均住用率41.52％約成長15％；112年第1季旅館業平均住用率為44.53％，較111年同期平均住用率33.48％約成長6.05％；112年第1季觀光旅館及旅館業住客人次約1,600萬人次，較111年同期住客人次約1,280萬人次約成長320萬人次，顯示旅館市場已逐步回溫。

以縣市平均住用率觀之，112年第1季觀光旅館業之平均住用率以臺南市位居第一，本國籍住客約10萬人次佔整體住客人次12.9 萬人次約7.7成左右，顯示臺南市深受國人選擇住宿之喜愛；而旅館業平均住用率則以臺北市位居第一，外籍住客約108.1萬人次佔整體住客人次273.8萬人次約4成左右，較111年同期約16萬人次增加約92.2萬人次，推估因國境開放影響之住宿率成長。

針對觀光旅館及旅館業112年第1季平均房價較111年同期呈上漲趨勢，觀光旅館業平均房價4,775元，較111年同期平均房價4,232元，增加543元(約成長12.83％)，旅館業平均房價為2,766元，較111年同期平均房價2,596元，增加170元（約成長6.55％），其上漲原因推估因各項原物料價格上漲，111年消費者物價指數(CPI)較110年增加2.95％，另每月基本工資亦逐年調升，由108年23,100元增至112年26,400元增加14.29％，推升旅館產業經營面向包含住宿、餐飲及其他休閒設施之營運成本。其中以南投縣平均房價居冠，該縣平均房價觀光旅館及旅館分別為16,435元及3,832元，其該縣市包含2家以高端客群為主要市場之觀光旅館(涵碧樓大飯店及雲品溫泉酒店日月潭)及107家旅館，其位於熱門景區周邊之30家旅館高於平均房價。顯示疫情期間國人旅遊型態改變，在國內進行精緻旅遊或度假型的行程受青睞。

為讓國人享受較實惠的價格及舒適的旅遊環境，本局鼓勵旅宿業者提供平日住宿、跨業合作、優惠促銷等方案，以分流之概念，透過各種管道向國內外旅客進行行銷，吸引不同族群旅客入住消費，也鼓勵消費者利用平日出遊住宿，可享受較優惠之住宿價格。除此之外，觀光局已將全臺旅宿推出各項優惠住宿方案資訊整理於臺灣旅宿網「優宿專區」供民眾參考，歡迎民眾於規劃出遊時上網查詢。

「觀光亮點」選讚加溫 縣市長紛紛加碼催票 首2週投出56萬選票 6亮點暫時領先

由交通部觀光局結合各部會及地方政府觀光資源舉辦「觀光亮點獎」評選，票選活動火熱進行中，自5月12日啟動至昨日(5/25)為止，全臺已投出56萬餘票，各大景點爭相推出獎勵催票，鼓勵遊客投票支持。累積前2週排名成績揭曉，活動體驗為東北角草嶺古道芒花季、金門金酒公司窖藏光旅及南投清境農場奔羊節；景點設施為拉拉山國家森林遊樂區、嘉義市檜意森活村嘉義製材所及苗栗的舊山線鐵道自行車等亮點暫居生態、文化、樂活各組排名第1，這些亮點各具特色，深受遊客喜愛，未來將從123個參賽亮點各組選前6名進入決選。

參賽的123個亮點無不全力以赴，為了吸引更多遊客投票支持，紛紛加碼推出豐富的獎勵措施，如農委會為旗下精選的8個農業觀光亮點製作專屬網頁；臺南市長黃偉哲請民眾唯一支持臺南市；徐榛蔚縣長呼籲遊客支持花蓮的山海文化三亮點；饒慶鈴縣長則以臺東的星空、慢活特色應戰，邀請民眾看過來；金門縣和馬祖管理處也隔海喊話加碼催票，就怕距離成為問題，觀光局所屬的各國家風景區管理處，如參山、茂林則是把握機會讓霧台、松柏嶺茶文化主題館等平日遊客較不熟悉的亮點搬上擂臺曝光。各亮點競爭激烈角逐，希望能吸引更多遊客的目光。

交通部觀光局局長張錫聰感謝參賽單位熱烈催票，共同捲動國旅市場，他指出，這次的觀光亮點票選活動旨在讓民眾藉由票選網站及各單位的推廣，看到國旅更精緻更在地的改變，也讓各大景點藉此機會，有舞臺展現自己的魅力，吸引更多遊客前來旅遊。

更多訊息請上「觀光亮點票選網站」，投票活動預定於6月30日截止，週週抽出萬元旅遊金和星級住宿券，敬請把握機會，為心目中的最愛投下一票！

振興會展及獎勵旅遊 觀光局與國貿局合作進軍德國IMEX展搶商機

為吸引商務觀光客人潮回流，交通部觀光局與經濟部國貿局於112年5月23日至25日合作組團參加德國IMEX展，建置「臺灣形象館」，邀集12家臺灣會展業界重要的廠商，完成百場商務洽談，共同推廣臺灣優質會展及獎勵旅遊環境，開拓歐洲來臺獎勵旅遊與會議市場。

會展產業可帶動許多觀光相關產業，且商務及獎勵旅遊觀光客群之客單價普遍較一般旅客高，所帶動之經濟效益相當可觀，108年我國入境觀光消費支出達新臺幣5,338.73億元，109年雖受全球疫情影響，然臺灣擁有豐富的自然觀光資源，結合專業會展人才和特色場館的軟硬體實力，再加上鄰近亞洲各國的地理優勢，繼2020 ICCA年會在高雄舉辦，今年成功爭取2025年「國際專業會議公司協會（IAPCO）」年會於臺北舉辦，有助會展專業人員更加認識臺灣舉辦活動之吸引力及軟硬體設施。

IMEX Frankfurt 2023臺灣館3天展期預約商務洽談共計75場，期間約350人來館，主要靠館買家來自德、美及印度，臺灣館以花卉點綴展場，營造舒適的洽談環境，館內共計舉辦5場團體簡報，完成超過百場商務洽談，以會議活動設計及獎勵旅遊規劃等產業為大宗，買主性質與疫情前相似，仍以代理商為主要洽談對象

本次展覽期間在臺灣館規劃許多活動，如：由專業老師展示傳統技藝-畫糖、臺灣特色調酒，以及車輪餅，令來自全球的買主相當驚艷並停下腳步觀賞互動，現場並備有臺灣特色小點心，及現泡臺灣茶供參觀者品嚐。交通部觀光局駐法蘭克福辦事處亦向買主介紹政府獎勵措施，三天展期獲得許多買主正面回饋，並表示希望能深入洽談在臺辦理會議和獎勵旅遊的各項細節。

補充資料：

IMEX Frankfurt 2023以「人性」為主題，鼓勵全球從事會展及獎勵旅遊業的專業人士，尊重人類的多樣性，展覽期間提供許多教育課程及體驗活動，供會展專業人士相互交流，例如：谷歌體驗學院(Google Experience Institute (Xi) CoLabs)、安可構思站(Encore Ideation Station)及DRPG & Maritz—不僅僅是體驗劇場(DRPG & Maritz–More than Experience Theatre)等，透過一系列體驗式學習課程，訓練與會者能夠打破常規，以不同角度思考。

2023觀光界座談會(東部場) 陸海空齊共進 推展花東國際觀光

交通部為因應疫後國境開放，衝刺國際觀光市場，除已由觀光局持續透過國際旅遊展、大型活動、異業結盟、辦理講座推廣主題遊程、廣告宣傳、數位行銷及KOL網紅行銷等進行海外宣傳推廣外，更爭取疫後特別預算，冀期加速推動吸引國際觀光客來臺。因此，交通部王國材部長特別於5月26日到臺東主持2023觀光業界東部場次座談會，並由觀光局說明有關加速擴大吸引國際觀光客、觀光景點公共運輸接駁與花東觀光圈之執行計畫與方案。

與會座談的業界及單位代表，包括行政院東部聯合服務中心洪宗楷執行長、交通部觀光局張錫聰局長、航港局饒智平主任秘書、立法院劉櫂豪委員、臺東縣饒慶鈴縣長、交通及觀光發展處江慧卿處長、花蓮縣政府觀光處張志翔處長等中央部屬與地方鄉鎮，以及花東在地食、宿、遊、購、行等各觀光產業公協會代表與夥伴約200位，齊聚共商花東國際旅遊推展、國旅品質提升、公共運輸與觀光圈整合等業務之共同合作，全力衝刺來臺旅遊人次。

交通部王國材部長表示，經觀光局於去(111)年因應國境開放，陸續推動多項的國際行銷計畫，112年1-4月累計來臺旅客162萬人次，超出目標值37%；5月24日達200萬人次，來臺旅客市場呈現逐步成長。且為穩健推升來臺觀光客人次，更自5月1日起實施「加速擴大吸引國際觀光客方案」，包含針對自由行旅客的5000元消費金與針對團客的獎助，以及從5月20日起台灣好行搭乘半價優惠等措施外，陸續還有旅宿業者增僱獎助金、「在地有腳」交通接駁補助，提供觀光景點、交通場站、旅宿間目的地旅遊有更便利之交通串接，讓遊客更深度及廣度體驗各區域旅遊新亮點及特色旅遊主題，利用觀光圈資源整合在地產業資源，讓東部觀光的吸引力達到最高。臺東縣饒慶鈴縣長亦表示，今日觀光業界座談會於臺東辦理，使各機關政府、公協會及在地業者齊聚一堂，為花東觀光圈未來發展共同討論，另外，這幾年非常感謝中央政府的協助，尤其是在去(111)年0917及0918地震後，交通部快速研議提出TTGO的交通接駁服務，解決花東地區的運輸需求缺口，未來，期望中央與地方持續配合，使花東觀光圈於疫後大放異彩。

至於在協助花東地區拓展國際客源上，王部長特別說明將採陸、海、空並進，包括鐵公路運輸改善，利用花蓮及臺東機場持續與縣府合作「推動花東永續旅遊境外包機計畫」，以及吸引國際郵輪停泊花蓮港。同時也期望藉由在地產官學組成的觀光圈，重新評估並串聯食、宿、遊、購、行等區域資源，行銷和推廣在地旅遊，打造花東區域的觀光亮點，如同會中所展出東台灣3大觀光圈-花蓮觀光圈、台東縱谷觀光圈與東部海岸觀光圈之在地產業成果、伴手禮與特色旅宿、文創品或部落工藝等，展現東台灣原始、自然、美麗的觀光特色(更多相關內容，請至交通部觀光局─行政資訊網，隨時掌握最新消息)，讓國際遊客深入體驗台灣東部的旅遊魅力。

加速臺灣會議及獎勵旅遊復甦- 交通部觀光局攜手經濟部國貿局重返德國IMEX展

國境開放以來航空逐步恢復航點航班，跨境往來更加便利，為爭取高消費力客群訪臺，推動會展產業復甦，交通部觀光局與經濟部國貿局攜手帶領業者參加112年5月23日至25日於德國法蘭克福舉辦之歐洲會議及獎勵旅遊專業展(IMEX Frankfurt)，向歐洲地區買主說明臺灣已將防疫降級，並解除相關管制，可望帶動商務觀光回流，提升內需消費動能。

108年疫前歐洲地區商務及觀光目的來臺達24萬8,505人次，佔當年度歐洲來臺總人次64.25%，較前1年成長13.42%，112年1月至3月歐洲地區來臺6萬3,578人次，其中因商務、會展及觀光目的入境人次即佔總人次之58.65%，足見成長空間及力道強勁，為推動歐洲地區大型獎勵旅遊及會議會展將臺灣納入目的地，觀光局與國貿局共同合作組團，招募12家臺灣會展業界指標性廠商，前往德國法蘭克福推廣。

本次臺灣獎勵旅遊暨會展聯合推廣團團員計有4家專業會議籌辦公司(Professional Conference Organizer, PCO)、3家目的地管理公司(Destination Management Companies, DMC)、2家專業展覽籌辦公司(Professional Exhibition Organizer, PEO)、2家旅行社及1家航空公司(中華航空)等，將於112年5月23日至25日於IMEX Frankfurt臺灣館與各國買主展開商務洽談，目前洽談預約踴躍，買主性質以活動規劃及旅行社為大宗。

IMEX Frankfurt為全球最具指標性的MICE展覽之一，疫情前每年吸引來自160國、約15,000位會展專業人士參加。根據IMEX報導指出，全球實體會展活動及獎勵旅遊需求正大幅提升，IMEX Frankfurt 2023將反映這波強勁的購買力。今年預計有超過50個國家旅遊局及各國專業會展組織、旅行社與國際酒店集團等單位參與，將展示新型服務產品或相互交流最新會展旅遊資訊。而本年臺灣館以臺灣特色美食文化、景點及建築，提供買主驚奇的五感體驗，凸顯臺灣豐富觀光資源，並透過現場舉辦買主簡報，向各國買主介紹臺灣優質獎勵旅遊及會展環境，期帶領業者開發會展新商機，進一步帶動臺灣會展觀光產業發展。