觀光署組團前進德國柏林旅展,行銷臺灣展現軟實力

2024-03-06

觀光署組團前進德國柏林旅展,行銷臺灣展現軟實力

為加速開拓歐洲來臺客源,交通部觀光署於2024年3月5日至7日參加德國柏林旅展(Internationale Tourismus Börse, ITB),今年主題為「DEFINE THE WORLD OF TRAVEL. TOGETHER.」;由國際組黃易成組長領團,攜手臺灣旅遊業界參展,將寶島行銷於世界舞臺,力邀全球旅人來臺觀光!

參加德國柏林旅展(Internationale Tourismus Börse, ITB)

ITB柏林旅展為全球最大B2B旅展,每年匯集世界各地旅遊專業人士聚首,2023年為疫情後首度實體展,約有逾180國、5,500個參展單位,吸引超過9萬名專業買家參與,為臺灣進軍德國及歐洲市場的重要平臺;臺灣組團參加亦傳達ITB將世界觀光業界齊聚一堂之意象,全新視覺設計也表達旅行及觀光產業的連結;交通部觀光署耕耘歐洲市場多年,今年共邀集13個參展單位,含原住民族委員會及台北市觀傳局、旅行社、飯店業者、會展業者、航空公司、觀光景點、文化展演團體及台灣觀光協會等共同參展,除提高臺灣國際曝光度外,更促成兩地業者合作契機、爭取更多國際旅人來臺觀光,讓世界感受寶島魅力。

交通部觀光署耕耘歐洲市場多年,今年共邀集13個參展單位

 

根據交通部觀光署最新統計數據顯示,歐洲來臺旅客前4大市場為英國、德國、法國及荷蘭,2023年歐洲來台旅客近30萬人次,約恢復至疫情前77%,其中德國來臺旅客以「觀光」為目的已回升至疫情前之92%,荷蘭則恢復至疫情前之73%,顯示寶島魅力持續受到歐洲旅客的青睞,訪臺人次復甦情況樂觀,展現臺灣於國際旅遊市場上的競爭力。

3月5日開展首日辦理Happy Hour交流活動

 

為加深歐洲業者對臺灣的印象,本次臺灣館設計延續茶文化主題,提升人文茶室的沉浸式體驗、營造溫馨好客的茶館氛圍;今年臺灣館擴大展館面積與規模,除茶館既有佈置與陳列外,亦打造擬真手搖飲店,提供臺灣好茶試飲,營造宜人舒適的洽談空間及獨特迷人之臺灣香氣,吸引各國業者駐足;茶罐陳列櫃上LED螢幕輪播的古地圖及風景照展現多元臺灣面貌,突顯兼容文化與科技的國家形象;另為呈現臺灣豐富文化底蘊,展期間規劃如茶藝展演、油紙傘彩繪、手作排灣族琉璃串珠等體驗活動,亦邀請臺灣旅外人士開設之排隊名店表演手搖特調臺灣茶,引領歐洲業者接觸道地臺灣文化,提高來臺旅遊動機與意願;另於3月5日開展首日辦理Happy Hour交流活動,邀請近百位業者及媒體共襄盛舉,探索臺灣觀光新亮點。

臺灣館設計延續茶文化主題,提升人文茶室的沉浸式體驗、營造溫馨好客的茶館氛圍

參與旅展之前,臺灣代表團於3月1日先赴荷蘭阿姆斯特丹舉辦臺灣觀光推廣會,原住民祖韻文化樂舞團〈迎賓之舞〉揭開序幕、黃易成組長及我國駐荷蘭代表處陳欣新大使致詞,及由原民會、台北市觀傳局、貿協及華航簡報,深度分享我國旅遊資源,以利促成合作推廣機會。本次推廣會計荷蘭當地業者超過30家參與,業者洽談狀況熱絡,也對台灣觀光資源的豐富多樣留下深刻印象,多家旅行社亦於會後針對後續產品包裝,廣告分攤及相關行銷資源(照片,影片等)多所洽詢。

為於德國ITB旅展暨荷蘭推廣會加強宣傳力道,本次相關推廣活動亦針對如「Taiwan Pass」、轉機半日遊、商務客順道觀光補助及台灣wanderland抽獎等優惠方案行銷,藉此吸引更多國際旅客到訪臺灣。

本次推廣會計荷蘭當地業者超過30家參與,業者洽談狀況熱絡

 

阿姆斯特丹臺灣觀光推廣會
  • 日期:2024年3月1日(五)
  • 時間:11:45-15:00
  • 地點:Olof’s Chapel NH Collection Amsterdam Barbizon Palace (Prins Hendrikkade 59 - 72 | 1012 AD Amsterdam)
ITB柏林旅展
  • 日期:2024年3月5日(二)至7日(四)
  • 地點:Messe Berlin (臺灣館位於Hall26 Stand.122)
ITB柏林旅展- 臺灣館Happy Hour
  • 日期:2024年3月5日(二)
  • 時間:17:00-18:00
  • 地點:Messe Berlin (臺灣館位於Hall26 Stand.122)
 
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